01695 2200157 4500245008600000020002200086250000900108700002000117650003800137005001900175260003300194041001400227084001000241300002800251500125800279 aPerilaku Konsumen di Era Internetb : Implikasinya Pada Strategi PemasaranhText a978-979-756-996-9 aEd I aSuryani, Taufik aPerilaku Konsumen di Era Internet a20210403124119 aYogyakartabGraha Ilmuc2013 aIndonesia a339.4 axiv, 278 hlm. :c25 cm. aKunci Utama keberhasilan perusahaan di era internet ditentukan oleh kemampuannya dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumennya. Ini bisa dilakukan jika Pemasar memahami perilaku konsumennya. Sayangnya untuk memahami tersebut bukan hal yang mudah karena perilaku konsumen cukup kompleks dan multidimensional. Buku ini membahas secara lengkap faktor-faktor individual yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam konteks era internet seperti: motivasi, kepribadian, pembelajaran, persepsi, sikap konsumen dan faktor-faktor yang berasal dari luar konsumen seperrti pengaruh kelompok ( termasuk kelompok rujukan), keluarga, sumber - sumber informal, kelas sosial dan budaya. Kelebihan buku ini adalah konteksnya sesuai dengan era internet sekarang ini dan secara khusus membahasa perilaku segmen generasi internet. Pada setiap bab selain dibahas tentang teori juga disajikan praktik baik di bidang perlikau konsumen dan riset terkait yang dilekngkapi dengan instrumen pengukurannya. Contoh dan ilustrasi yang disajikan disesuaikan dengan kausus-kasus riil dalam konteks Indonesia dan dsajikan pojok manajer yang akan memberikan inspirasi kepada pembaca utuk melakukan peneliian dan mendapatkan wawasan praktis tentang penerapan dari topik dalam pemasaran.